Компаньон

№17 – 18, 25 апреля – 8 мая 2003 года

Законодательство

Вооружение патентом

Характерная особенность патентной охраны изобретения – предоставление патентовладельцу исключительных прав на него, что проявляется в возможности использовать изобретение самому и запрещать его использование другим. Но чтобы эти права надежно реализовались в отношении многих изобретений времен СССР, следует авторские свидетельства на изобретения той поры превратить в «инструмент» рыночной борьбы, переоформив их в патенты Украины.

Экономика

Игра в «две руки»

Украина патологически боится интеграционных инициатив России. Любые попытки северного соседа втянуть ее в очередную «коммунальную квартиру», создаваемую на пространстве СНГ, будь то Таможенный союз, ЕвразЭС или ЕЭП, ставят нашу страну в положение «жертвы» или жалкого вымогателя компенсаций на уступки в стратегических вопросах. Вырваться за рамки этого порочного круга Украина сможет только в случае, если продемонстрирует готовность выступать с собственными интеграционными инициативами.

Финансы

Прямой контакт

Развитие Интернет-банкинга не привело, как прогнозировали некоторые западные аналитики, к сокращению числа традиционных банковских отделений. Причина проста; клиентам необходим непосредственный контакт с банковским служащим, а не только с компьютером. На этом и пытаются сыграть сегодня западные банки, открывая отделения нового образца, призванные увеличить число покупок банковских продуктов клиентами и соответственно повысить рентабельность филиальной сети.

В Канаду за оптимизацией

В последнее время на рынке оффшорных услуг все чаще стали появляться предложения по регистрации канадских экстрапровинциальных корпораций. По утверждению «продавцов» этих услуг, коньком таких компаний является практически безналоговый режим их деятельности при стопроцентной солидности самой юрисдикции. Однако «канадский вариант» налогового планирования имеет свои слабые стороны...

Компании

Железная хватка

Тяжелая промышленность не балует своих потребителей качественными рекламными кампаниями. Реклама сегмента business-to-business, которую чаще всего используют для продвижения своей продукции украинские «тяжеловесы», перенасыщена разъяснительной информацией и индустриальными образами. Украинская горно-металлургическая компания (УГМК) – один из ведущих поставщиков готового металлопроката в Украине – рискнула переместить акценты с техногенного продукта на потребности и нужды его покупателей. И не ошиблась.

Рынки

Работа на эффектах

Бурный рост спроса на климатическую технику избавляет компании, работающие на рынке кондиционеров, от необходимости биться над разработкой долгосрочных маркетинговых стратегий. Пока кондиционерщики могут себе позволить работать на эффектах: кто придумает лучший визуальный ряд, тот и получит преимущество. Но уже появились первые признаки того, что растущая конкуренция в скором времени заставит компании серьезнее относиться к рекламе.

Автонавигатор

Сплав беспроигрышных мелочей

Мелочи создают совершенство. Они позволяют, казалось бы, из тривиальной вещи сотворить нечто особенное. Руководствуясь этим, Рога разработал автомобиль, который не только открыл новый класс транспортных средств, но и еще раз подтвердил имидж компании как законодателя моды. Новый Ford Fusion продемонстрировал, что достаточно приложить не очень большие, но хирургически точные усилия, чтобы надолго обеспечить бессонные ночи маркетологам конкурентов.

Бизнес-клуб

Худо – не бедно. А здорово

Немало материалов по проблеме избыточного веса напоминают рекламные проспекты модных чудодейственных пилюль для похудения. Цель данной публикации – представить читателю объективную информацию о современных методах борьбы с избыточным весом, которая позволит самостоятельно определить тактику решения этой проблемы.

Дата публикации:

23 мая 2003 года